Initiation au marketing digital

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Le but du marketing digital consiste à accroître le trafic sur le site web de l'entreprise, à convertir ces visiteurs en clients, et à les fidéliser en entretenant une relation continue. 

L'ultime objectif est de stimuler les ventes pour favoriser la croissance financière de l'entreprise.

Le marketing digital est une pratique qui exploite la totalité des canaux numériques dans le but de commercialiser un produit ou un service auprès des consommateurs. Il englobe une multitude de canaux numériques et une variété de stratégies marketing.

• Marketing digital

• Sites web

• Réseaux sociaux 

• Emailing

• Publicité display

• Affiliation (Amazon par exemple)

• Marketing automation (CRM, scénarios, etc.)

• Marketing de contenu 

• Audience

• Inbound Marketing 

• Marketing mobile avec des régies ou de l'ASO (App Store Optimisation)

• SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel - voir le cours sur le SEO)

• SEA (Search Engine Advertising ou achat de mots clés payants)

• SMO (Social Media Optimization ou référencement naturel sur les réseaux sociaux)

Les 4P, Ogilvy et Procter & Gamble

Se mettre à la place du client : que cherche-t-il ? Où le cherche-t-il ?

Poser des questions : user research.

Voir les cours sur : 

• Le positionnement et la segmentation

• Le branding

• Le SEO

Pratiquer le marketing digital représente une stratégie efficace pour engager une interaction avec les clients via Internet, les réseaux sociaux et les applications mobiles. Cela permet aux entreprises de précisément cibler des clients potentiels au moyen de messages publicitaires personnalisés, d'accroître leur présence en ligne et leur trafic, et de renforcer leurs marques. En outre, le marketing digital se révèle généralement plus économique que le marketing traditionnel, ce qui en fait un outil extrêmement prisé des petites entreprises et des start-ups.

En effet, un professionnel du marketing doit se rendre là où se trouvent son public. À l'heure actuelle, quasiment tous les consommateurs sont présents sur Internet, notamment sur les réseaux sociaux et effectuent quotidiennement des recherches sur Google. Une entreprise peut donc directement atteindre ces audiences grâce à divers canaux, tels que le marketing de contenu, la publicité sur les réseaux sociaux, le SEA (Search Engine Advertising) ou le SEO (Search Engine Optimization), quel que soit l'endroit où ils se trouvent.

Avec le marketing digital, les entreprises peuvent toucher et engager un grand nombre de personnes en un temps record, car les frontières géographiques ne sont plus un obstacle, et votre entreprise peut être active 24h/24, 7j/7 pour la vente de ses produits. Il s'agit d'un marché d'une ampleur considérable.

Le marketing digital est également plus accessible en termes de coûts pour les entreprises. Il est plus abordable qu'une campagne publicitaire à la télévision ou à la radio, qui sont généralement hors de portée des petites et moyennes entreprises. Il est possible de démarrer avec un budget modeste, et le système d'enchères permet de définir un plafond budgétaire à ne pas dépasser. Cependant, dans les marchés très concurrentiels, les budgets peuvent également devenir importants.

Le marketing digital repose également sur des méthodes rapides et efficaces. La création d'une campagne d'acquisition sur Google, par exemple, ne nécessite que quelques clics, et presque tout le monde peut le faire. De nombreuses formations et tutoriels sont disponibles sur Google pour vous guider dans la création et la gestion de ces campagnes.

Vous bénéficierez également de données très précises pour évaluer l'efficacité de vos campagnes, vous permettant ainsi d'optimiser vos actions et d'améliorer vos performances futures. Ces données vous fourniront également des informations détaillées sur vos publics cibles et leurs comportements, vous permettant ainsi de mieux les cibler à l'avenir. Google Analytics et la Search Console sont les principaux outils gratuits pour suivre les campagnes de marketing web.

En résumé, le marketing digital est devenu indispensable pour la plupart des entreprises de nos jours.

• Apprendre à écrire pour attirer : l'art du copywriting

• Apprendre à faire des sites et des pages rapidement (pour amener les utilisateurs où l'on veut les amener)

• Apprendre à poser les bonnes questions (et donc à concevoir des formulaires)

• Ne pas avoir peur d'essayer de nouveaux outils

• Recycler ses contenus : écrire une fois, réutiliser 10 fois

• Faire des tests en permanence

• Chef de projet digital

• Product Marketing Manager

• Traffic manager

• Community ou social media manager

• Web marketeur

• Growth Hacker

• Responsable acquisition SEA 

• Un expert SEO (Search Engine Optimization)

• Assistant en marketing digital

• Chargé de marketing digital

• Responsable du marketing digital ou e-marketing

• Directeur du marketing digital

• INSEEC

• Les formations en marketing digital