Introduction au Story telling

1. Introduction au storytelling

• Définition : « Art de raconter des histoires pour captiver, convaincre, faire agir

• Pourquoi ça marche ? (cognition, émotion, mémoire)

• Exemples célèbres : Apple, Nike, Airbnb, Patagonia…

• Différence entre information, communication et narration.
  
  

2. Les éléments clés d’une bonne histoire

• Le schéma narratif classique (situation initiale / élément perturbateur / péripéties / dénouement / situation finale)

• Les archétypes de personnages (le héros, le mentor, l’adversaire…)

• Les émotions comme leviers d’engagement

• Le message ou la morale implicite
  
  

3. Le storytelling de marque

• Qu’est-ce qu’une « brand story » ?

• L’authenticité : raconter du vrai, pas inventer du faux

• Identifier les valeurs et le “pourquoi” de la marque (Golden Circle de Simon Sinek dérivé du Why de Simon Sinek)

• Storytelling personnel / storytelling collectif

4. Adapter son storytelling aux formats

• Réseaux sociaux : posts courts, visuels, vidéo, reels…

• Pitch de projet : la structure en 1 minute

• Site web : comment raconter une histoire en scrollant (avec les titres)

• Vidéo : storyboard et voix off

• Podcast ou interview : incarner une histoire