1. Introduction au SEO

1.1. Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser un site web pour qu’il apparaisse le plus haut possible dans les résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche, en particulier Google.

Objectifs :

• Générer du trafic gratuit et régulier.

• Améliorer la visibilité de la marque.

• Attirer des prospects qualifiés.
  
  

Les 3 piliers du SEO :

1. Technique → performance, structure, vitesse.

2. Contenu → qualité, pertinence, mots-clés.

3. Autorité → liens entrants (backlinks), notoriété.

Désormais, il y a l'UX qui est prise en compte 

2.6. Vidéos intégrées : sous-titres obligatoires

• Accessibilité + compréhension (voir RGAA)

• Google "lit" les sous-titres → meilleur référencement

• Formats conseillés : MP4 + compression

3. Le SEO Contenu

Le contenu est le cœur du SEO : Google indexe du texte et cherche la pertinence.

3.1. Trouver les bons mots-clés

Un bon mot-clé est :

• recherché,

• spécifique,

• réaliste à atteindre,

• adapté à l’intention de l’utilisateur.
  
  

Outils :

• Google Keyword Planner

• Ubersuggest

• AnswerThePublic
  
  

3.2. Rédiger un contenu optimisé

Structure recommandée :

• Titre H1 avec mot-clé principal

• Sous-titres H2/H3

• Paragraphes courts

• Listes à puces

• Images légères + balises alt
  
  

Qualité attendue :

• Utile

• Clair

• Longueur suffisante (Google privilégie la profondeur)

• Mise à jour régulière
  
  

3.3. Éviter le "duplicate content"

• Ne jamais copier/coller un texte d’un autre site.

• Réécrire chaque page avec un angle unique.

• Utiliser canonical si plusieurs versions.
  
  

3.4. Optimiser les métadonnées

Balise Title (70 caractères max)

• Doit contenir le mot clé

• Doit donner envie de cliquer
  
  

Meta description (155–160 caractères)

• Rôle : augmenter le taux de clic (CTR)

• Résumé clair + bénéfice utilisateur

4. SEO Autorité

L'autorité représente la popularité du site.

4.1. Backlinks (liens entrants)

Plus un site reçoit de liens de qualité, plus Google lui fait confiance.

Liens de qualité =

• Sites reconnus & de même thématique

• Articles invités

• Communiqués de presse

• Liens naturels grâce à du contenu utile
  
  

4.2. Stratégies pour obtenir des liens

• Partenariats locaux

• Création d’infographies

• Guides expert à forte valeur ajoutée

• Relations presse (RP)

5. Les outils SEO indispensables

5.1. Google Search Console (GSC)

Outil gratuit pour :

• Voir les performances du site dans Google

• Vérifier les erreurs d’indexation

• Tester les sitemaps

• Vérifier les backlinks

• Analyser les mots-clés qui génèrent du trafic
  
  

5.2. Lighthouse (Chrome)

Outil intégré pour mesurer :

• Performance

• Accessibilité

• Bonnes pratiques

• SEO technique
  
  

Score de 0 à 100 → viser 90+ sur performance et SEO.

5.3. Detailed SEO

Extension navigateur qui affiche :

• Balises meta

• Structure H1/H2/H3

• Liens internes/externes

• Poids de la page

• Robots.txt, sitemap, canonicals
  
  

Très utile lors d’un audit SEO rapide.

Conclusion

En maîtrisant :

• un site rapide,

• un contenu pertinent,

• une autorité croissante,

… vous mettez en place une stratégie SEO solide, durable et efficace.

C’est une compétence essentielle pour tout futur assistant web marketing.

Activités proposées

1. Analyser un site réel avec Lighthouse

2. Compresser 3 images et produire une version WebP

3. Rédiger une balise Title et Meta Description optimisée

4. Créer un mini audit avec Detailed SEO

5. Rechercher 10 mots-clés sur votre thématique

Ressources

• Débuter en SEO avec Google : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=fr#:~:text=Le%20SEO%20%28Search%20Engine%20Optimization,via%20un%20moteur%20de%20recherche.

• Podcast position 0 : https://position0.club/

• JPEG ou PNG : https://elementor.com/blog/fr/png-vs-jpeg-quelle-est-la-veritable-difference/