Le brief marketing

1. Introduction au brief marketing

• Définition : document de référence qui oriente la création et garantit l’alignement stratégique.
  
  

• Rôle : lien entre la stratégie marketing et la production opérationnelle.
  
  

• Conséquences d’un brief incomplet ou flou.
  
  

2. Les informations indispensables

1. Les objectifs de la campagne
   
   

   • Différence entre objectifs de notoriété, d’engagement, de conversion.
     
     

   • Importance de les rendre SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis).
     
     

2. La cible visée
   
   

   • Segmentation démographique, géographique, psychographique et comportementale.
     
     

   • Exemple de persona pour illustrer.
     
     

3. Les messages clés à transmettre
   
   

   • Message principal vs messages secondaires.
     
     

   • Cohérence avec le positionnement de la marque.
     
     

4. Les éléments d’identité visuelle et de ton
   
   

   • Charte graphique, logos, couleurs, typographies.
     
     

   • Style rédactionnel (sérieux, décalé, inspirant…).
     
     

5. Le format et les supports attendus
   
   

   • Online (stories, vidéos YouTube, bannières display, newsletters).
     
     

   • Offline (affiches, flyers, radio, TV).
     
     

   • Cohérence avec le parcours client.
     
     

6. Les contraintes techniques
   
   

   • Dimensions, durée, poids maximum des fichiers.
     
     

   • Compatibilité avec les plateformes (Meta Ads, Google Ads, TikTok, etc.).
     
     

7. Les délais et le planning
   
   

   • Dates clés (kick-off, validation intermédiaire, livraison finale).
     
     

   • Intégration avec la planification globale de l’entreprise.
     
     

3. Étude de cas pratique

• Présenter un mauvais brief (incomplet, confus) → identifier les manques.
  
  

• Réécrire un brief complet à partir d’un scénario (lancement de produit, campagne de recrutement, promo saisonnière).
  
  

4. Atelier en groupe

• Chaque équipe rédige un brief marketing pour un cas fictif.
  
  

• Mise en commun et feedback collectif.
  
  

5. Conclusion et bonnes pratiques

• Rappel : la qualité d’un brief détermine la qualité de la campagne.
  
  

• Astuce : toujours valider le brief avec toutes les parties prenantes avant de lancer la production.