b. L’objectif du post

Toujours se demander :
Pourquoi ce post ? Pour qui ? Quel effet attendu ?

• Notoriété (faire connaître)

• Engagement (faire réagir)

• Conversion (faire acheter ou cliquer)

• Émotion (créer de l’attachement)
  
  

c. La clarté du message

• Phrases courtes

• Vocabulaire simple

• Un seul message principal

• Éviter le jargon ou les tournures lourdes
  
  

Exemple :
❌ “Découvrez nos nouvelles barres énergétiques végétales et responsables en édition limitée pour les fêtes de fin d’année.”
✅ “Une barre 100 % végétale. Bio, saine, emballée sans plastique. Disponible dès maintenant.”

d. L’accroche

Le début du post doit capter l’attention immédiatement.
Tu peux utiliser :

• Une question directe

• Une donnée chiffrée

• Une référence culturelle

• Un besoin client fort
  
  

Exemples :
“Vous aussi vous sautez le petit-déj ?”
“80 % des Français ne lisent pas les étiquettes. On a décidé d’écrire plus gros.”
“Il était une fois une basket fabriquée sans pétrole.”

e. L’appel à l’action (Call To Action, ou CTA)

Il doit être :

• Clair

• Positionné à la fin ou en gras

• Cohérent avec l’objectif du post

Exemples :
“Testez dès maintenant”
“Partagez votre avis”
“Réagissez en commentaire”
“Disponible sur notre site”

f. L’intégration visuelle

Le visuel n’est pas décoratif, il porte le message :

• Respect de la charte graphique

• Bonne lisibilité (peu de texte)

• Couleurs, logo, ton cohérents avec la marque

• Visuel centré sur le produit ou le besoin client

3. Adapter le message selon la plateforme

4. Ce qu’on attend d’un assistant web marketing

• Savoir aller à l’essentiel sans perdre le message

• Adapter son style à la cible et au canal

• Respecter l’univers de la marque (ton, valeurs, visuels, mots-clés)

• Savoir rédiger des CTA percutants

• Comprendre les mécanismes de l'engagement

Cas pratique

Créer des posts efficaces sur les réseaux sociaux

Objectif pédagogique

Faire comprendre les composantes d’un bon post social media à travers l’analyse de marques expertes, puis produire soi-même un contenu cohérent, ciblé et engageant selon les codes de la plateforme.

Partie 1 – Analyse de trois marques

Marques à analyser

1. Burger King (ton humoristique, provocateur, marketing événementiel)

2. Innocent (ton absurde, complice, storytelling produit)

3. Veja (ton sobre, responsable, ancré dans les valeurs et les preuves)
   
   

Consignes

Par groupe de deux, choisissez deux publications récentes de chaque marque sur plusieurs réseaux : Instagram, Tiktok, X (Twitter), Facebook ou LinkedIn.

Grille d’analyse à remplir

1. Quel est le ton utilisé ?
   (sérieux, complice, informatif, décalé, émotionnel…)

2. Quel est l’objectif du post ?
   (notoriété produit, engagement communautaire, sensibilisation, conversion…)
   
   

3. Comment est structurée la publication ?

   • Message court ou long ?

   • Accroche forte ?

   • Appel à l’action visible ?
     
     

4. Comment le visuel soutient-il le message ?

   • Cohérence graphique ?

   • Utilisation d’un chiffre, d’un besoin client, d’un storytelling ou d’un visuel produit ?

5. Quel est l’impact émotionnel ou cognitif du message ?

   • Fait-il réagir, réfléchir, acheter, partager ?

6. Le post est-il bien adapté au réseau ?

   • Ton, format, hashtags, longueur…
     
     

Partie 2 – Création de contenu

Brief client fictif : GREENBOOST

Contexte :
Greenboost est une start-up française qui lance une barre protéinée bio, 100 % végétale, sans sucre ajouté, dans un emballage compostable. Elle vise les jeunes actifs urbains sensibles aux produits sains, pratiques et responsables.

Objectifs :

• Faire connaître le produit

• Susciter de l’intérêt

• Générer de l’engagement
  
  

Ton de marque : positif, dynamique, engagé

Contraintes éditoriales :

• Accroche forte ou insight client

• Phrases courtes, message clair

• Appel à l’action visible

• Adaptation au canal
  
  

Livrables demandés (à faire en groupe)

1. Un post Instagram (texte + idée visuelle + hashtags)

2. Un post Tiktok (texte + idée visuelle + hashtags)

3. Un post X (ton plus incisif et synthétique)

4. Un post LinkedIn (ton plus professionnel, axé impact environnemental, innovation ou vision de marque)