Calendrier de publication

Pourquoi créer un calendrier de publication ?

Un calendrier de publication est un outil stratégique utilisé en communication digitale pour planifier, organiser et suivre les contenus diffusés sur différents canaux (réseaux sociaux, blog, newsletter, etc.).

Avantages principaux

1. Cohérence de la communication

Un calendrier permet de maintenir une ligne éditoriale claire et homogène. Il garantit un ton régulier et une présence continue auprès de votre audience, sans périodes de silence.

2. Gain de temps

En planifiant vos contenus à l’avance, vous évitez de publier dans l’urgence. Vous pouvez produire plusieurs publications en une seule session (batch content) et gagner en efficacité.

3. Meilleure organisation d’équipe

Si plusieurs personnes interviennent (rédacteur, graphiste, community manager, etc.), chacun sait quoi faire et pour quand. Le calendrier permet une répartition claire des tâches et une meilleure coordination.

4. Suivi des performances

Le calendrier devient un outil d’analyse. En le croisant avec les statistiques d’engagement ou de conversion, vous pouvez identifier ce qui fonctionne, ajuster vos choix éditoriaux, et mesurer les retombées de vos actions.

5. Équilibre des contenus

Il aide à varier les formats (vidéo, image, texte, sondage…) et les thématiques (actualité, coulisses, tutos, témoignages…), pour ne pas lasser l’audience et toucher plusieurs types de profils.

Comment construire un calendrier de publication ?

Étape 1 : Définir ses objectifs

• Générer du trafic ? Vendre ? Informer ? Fidéliser ?

• L’objectif influence la fréquence et la nature des publications.

Étape 2 : Connaître son audience

• Qui sont vos cibles ? À quel moment sont-elles connectées ?

• Quels formats/ton/plateformes préfèrent-elles ?

Étape 3 : Choisir les plateformes

• Ex : Instagram, LinkedIn, TikTok, Blog, Newsletter, etc.

• Chaque canal a ses codes et formats.

Étape 4 : Choisir les rubriques et formats

• Exemples de rubriques : coulisses, témoignages, tutos, citations inspirantes, nouveautés, offres...

• Exemples de formats : carrousel, story, article, vidéo courte, sondage, live…

Étape 5 : Fréquence de publication

• Dépend de vos ressources et de la plateforme.

  • Instagram : 3 à 5 posts/semaine + stories quotidiennes

  • LinkedIn : 2 à 3 fois/semaine

  • Blog : 1 article/semaine ou/mois

Étape 6 : Construire l’outil

• Outils classiques : Canva, Google Sheets, Excel, Notion, Trello, Airtable
  Les colonnes utiles :

  • Date / Heure

  • Plateforme

  • Titre du contenu

  • Visuel à créer

  • Auteur

  • Statut (à faire / en cours / publié)

  • Lien une fois publié

  • KPI à suivre

Bonnes pratiques

• Prévoir des contenus "evergreen" : non datés, réutilisables.

• Anticiper les marronniers (fêtes, événements, journées internationales…)

• Laisser de la place pour l’imprévu : actualité, contenu spontané.

Analyser régulièrement les performances : ajuster selon les résultats.

Voir le modèle Canva sélectionné : https://www.canva.com/templates/EAGToU0yvTU/