Bases du SEO et Yoast SEO

Objectifs pédagogiques

À la fin de ce module, l’apprenant sera capable de :

1. Comprendre les grands principes du SEO : requêtes, intentions, mots-clés, structure de page, maillage interne.

2. Appliquer les bonnes pratiques SEO lors de la rédaction d’une page ou d’un article.

3. Utiliser Yoast SEO (version gratuite) pour optimiser un contenu :
   
   

   • Définir la requête cible

   • Améliorer lisibilité & SEO on-page

   • Configurer les titres SEO & meta-descriptions

   • Gérer le fil d’Ariane (breadcrumbs)

Partie 1 – Comprendre les fondamentaux du SEO

1. Qu’est-ce que le SEO ?

• SEO = Search Engine Optimization

• Objectif : rendre un contenu compréhensible, utile et visible pour Google.

• Trois piliers :

  1. Technique : vitesse, structure, indexation

  2. Contenu : ce que comprend l’utilisateur & Google

  3. Popularité : liens externes (backlinks)
     
     

Pour Yoast, on se concentre sur le pilier contenu + une partie du pilier technique accessible via WordPress.

2. Comment Google comprend une page ?

• Via ses robots → analyse du texte, structure, liens, titres, images.

• Via l’intention de recherche de l’utilisateur.

→ 4 intentions de recherche :

1. Informationnelle (ex : comment faire un compost ?)

2. Navigationnelle (ex : Amazon login)

3. Transactionnelle (ex : acheter casque audio)

4. Commerciale (ex : meilleur casque 2025)

3. Le rôle des mots-clés

• Un mot-clé = expression tapée dans Google

• Une requête cible = expression que vous voulez viser pour la page

• Un contenu = 1 page = 1 intention = 1 mot-clé principal

Comment choisir un mot-clé pertinent ?

• Volume raisonnable

• Pertinent pour votre audience

• Pas trop concurrentiel

• Aligné avec votre objectif marketing

4. SEO On-page : les éléments essentiels

Yoast aide sur chacun de ces points :

Partie 2 – Prise en main de Yoast SEO (version gratuite)

1. Installation & configuration rapide

Déjà installé, donc rappel simple :

Le plugin apparaît :
Tableau de bord → SEO

3 réglages essentiels (gratuits) :

• Activer les analyses SEO

• Activer l’analyse de lisibilité

• Activer les breadcrumbs (si le thème le permet)

2. L’interface Yoast dans une page ou un article

Yoast apparaît sous l’éditeur WordPress :

Zone 1 – Requête cible (focus keyword)

Tapez ici le mot-clé principal de la page.
Exemples :

• "coach sportif marseille"

• "recette tiramisu maison"

• "comparatif logiciels CRM"

Zone 2 – Analyse SEO

Yoast évalue :

• Présence du mot-clé dans :
  ✔ URL
  ✔ introduction
  ✔ titre SEO
  ✔ H2/H3
  ✔ corps du texte
  
  

• Longueur du contenu

• Liens internes & externes

• Images et attribut ALT

• Structure des phrases
  
  

Score :
🟢 = bon
🟠 = améliorable
🔴 = mauvais

Important pour la pédagogie :
Yoast guide, mais ne remplace pas le sens humain → objectif : ne pas viser 100%, viser la cohérence.

Zone 3 – Analyse de lisibilité

Basée sur :

• phrases trop longues

• manque de paragraphes

• enchaînements logiques

• voix passive

Indicateurs de Yoast = pédagogiques, non obligatoires.

Zone 4 – Prévisualisation Google (Snippet editor)

On peut modifier :

• Titre SEO

• Slug

• Meta-description

Avec prévisualisation pour ordinateur et mobile.

Objectif : Donner envie de cliquer.

Partie 3 – Mise en pratique : Atelier guidé

Objectif de l’atelier

Créer une page ou article optimisé SEO grâce à Yoast.

Étapes :

1. Choisir un mot-clé principal
   (ex : "cours de yoga débutant", "recette pancakes fluffy", "coach vélo toulouse")
   
   

2. Créer un article dans WordPress

   • Ajouter un titre H1 clair

   • Structurer en H2/H3
     
     

3. Remplir la zone Yoast

   • Indiquer le mot-clé

   • Vérifier les feux SEO

   • Améliorer progressivement
     
     

4. Remplir le snippet Yoast
   
   

   • Titre accrocheur

   • Meta-description claire et incitative

   • URL courte
     
     

5. Ajouter une image avec ALT optimisé
   
   

6. Créer au moins 2 liens internes
   (vers d’autres pages du site)
   
   

7. Publier & tester
   
   

   • Vérifier affichage

   • Revenir sur Yoast pour finaliser