Embedded Files
Compte-rendu rédigé par Samuel le 19 mai à 13h30
Webinar présenté par Jordan de chez Germinal
Introduction
Introduction
Si vous êtes aspirant growth, growth, trafic manager ou chargé d'acquisition vous connaissez l'd'une landing page.
Vous connaissez les outils de création de type Unbounce, Leadpage, Landen, Webflow, Instapage.
Vous savez que la landing page a plus d'impact dans vos conversions que votre publicité.
Mais connaissez-vous les best practices pour faire exploser votre conversion ?
Nous avons 30'pour échanger sur le sujet donc on va faire efficace :
- 10' sur les best practices
- 10' de coaching en live d'une personne sur une LP
- Et enfin je prendrai 10' de Q&A pour répondre à vos questions
Let's go
10' sur les best practices
10' sur les best practices
Une Landing Page (LP), ce n'est pas une HomePage
La HomePage, c'est pour réactiver des gens qui ous connaissent probablement
La LP, vous savez d'où le flux visiteur vient. Vous contrôlez d'où vient le trafic sur cette page. (Ex : depuis Facebook, Linkedin, Démarchage, etc...)
Intérêt : Message specifique, pour une audience spécifique
Exemple : Merci Handy ne parle pas de la meme façon sur Snap, TikTok, FB
IMPORTANT
Une audience = 1 message
Proposition de valeur de la LP est clé
L'audience doit penser que vous lui adressez ce message.
Template et dupliquer
Le message que délivre votre page doit être précis et unique
Erreur qu'on voit souvent = prop de valeur inspirationnel
Faites comprendre aux gens ce que vous vendez (vous n'avez pas la notoriété de l'Oreal),
Le temps d'attention est faible
Header = Hero = Elle doit comprendre "on sait que c'est pour moi"
On se concentre sur une fonctionnalité clé même si votre produit a plusieurs fonctionnalités.
Ex : FB "Restez connecter avec vos amis", même s'il y a des milliards de fonctionnalités
Ex : on travaille avec des marques qui ont plusieurs avantages, mais on créé des LP sur les différents avantages.
Cohérence de bout en bout sur le funnel. De la publicité, à la LP puis au produit, puis au checkout.
Ca permet ensuite d'analyser.
LP : 2 types
LP Designées
LP Copyrightées
Se poser la question par rapport à la tonalité de marque, soit design, soit copyrighting (storytelling). Prendre une décision par rapport à l'audience.
Les Call-to-action
En mettre plusieurs
Qu'ils soient explicites et clairs
Ne pas mettre plusieurs liens sur une LP. Je convertis ou je quitte la page (plus simple pour l'analyse)
LP designée
Ils vendent du design donc logique.
LP copyrighting - Livementor
LP copyrighting + Design - Apple
10' de coaching en live d'une personne sur une LP
10' de coaching en live d'une personne sur une LP
Attention, c'est une HomePage
CTA clair
On voit "pays" alors qu'ils sont en France, alors à enlever car on se demande si on doit choisir plusieurs pays, c'est plus facile 2 inputs plutôt que 3
'It's OK. We'll do", pas clair, alors qu'en dessous, c'est clair
"+ de services" : ne pas en dire trop sinon on donne des billes pour avoir un contre-argument pour dire non.
Attention au mix Français/Anglais
Quoi ?
Pourquoi ?
Pourquoi donner des infos
le CTA n'est pas clair
Que veut dire "exprimer la valeur de vos invendus" ?
Le message en dessous est clair, il mérite d'être mis plus en avant
Il manque des CTA, il n'y en a qu'un
C'est clair, message va avec le design
On comprend de quoi il s'agit, c'est joli.
Découvrir nos offres, on clique. On a le sentiment d'être pris dans le même genre de page que la première page. Je les amènerai directement à remplir leurs coordonnées
10' de Q&A pour répondre à vos questions
10' de Q&A pour répondre à vos questions
Quid du duplicate content sur notre site si l'on multiplie nos landing pages selon les canaux ? Complétment à la question : passer par différents sous-domaines résout il le problème ?
2 approches. Certaines avec intéret SEO et les autres pas d'intérets. Je n'indexe pas celles qui ne sont pas utiles. Celles qui sont gagnantes, je les indexes dans uns second temps.
Faut-il enlever notre Nav Bar de la LP pour garder le visiteur « captif » ?
Si vous mettez une nav bar, mettez seulement pour descendre dans les sections de votre LP.
Tu aurais des outils/conseils sur la meilleure façon d’AB tester sa landing?
Les outils, c'est un faux débat. Je suis le premier a avoir le kiff des outils. C'est juste un kiff. Ne pas tomber dans le vice de + avoir le kiff de l'outil que l'execution du truc.
Les outils :
Landen
Landing lion
Launchaco
Webflow
Quel CTA privilégier pour un outil qui n'est pas encore live ? (le dire dès le début qu'il y'a une liste d'attente ou le faire qu'à la fin du formulaire)
Teste des trucs. Outils pour tester la viralité.
Viral loop
Comment faire quand on a deux cibles ? Dans mon cas des entreprrises et des citoyens ? Faire deux LP ? Surtout que mon canal d’acquisition principal c’est Linkedin
La landing peut être aussi notre home page ?
Tu aurais des outils/conseils sur la meilleure façon d’AB tester sa landing?
Mailchimp ou Sendinblue ou Unbounce ou Leadpage ? Quel outils choisir ? en tant que marque , en tant qu’agence ?
La landing peut être aussi notre home page ?
Avoir une navbar qui donne accès aux autres pages du site est (fortement) déconseillé ?
Quels sont les éléments à changer sur la LP d'une audience à l'autre ? Uniquement la proposition de valeur ou d'autres éléments aussi ?
Bonjour il faut que je poste ma LP sur tn post linkedin pour avoir ton feedback?
ne doit-on pas distinguer les landing page pour valider son amrché/idée, des landing pages une fois notre solution lancée? Elles n'ont pas les memes objectifs et donc pas le même format/ proposition de valeur..
Page updated
Google Sites
Report abuse